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AirPods如何从「塞耳棉花棒」变时髦配件? 4因素使然

时间:2019-06-16 责任编辑:季驿 来源:九卅娱乐登录 点击:2次

AirPods如何从「塞耳棉花棒」变时髦配件? 4因素使然

苹果本周发表第二代无线耳机AirPods,成为热门讨论话题。欧新社 苹果本周发表第二代无线耳机AirPods,成为热门讨论话题。 欧新社

苹果公司本周发表第二代无线耳机AirPods,成为热门讨论话题。 但2016年第一代AirPods推出时,曾引来众人嘲笑。 苹果公司是怎么扭转消费大众观感的?

财经新闻网站MarketWatch报导,耶鲁大二生乔丝特曾认为,戴上苹果无线耳机AirPods的模样很滑稽,有如「左右耳都插着棉花棒」,但去年秋季遗失Beats头戴式耳机后,乔丝特买一副AirPods来用,如今她承认喜欢这款无线耳机的「极简设计和简单易用」。 她认为AirPods仍有缺点,例如在健身房容易掉,充电也很麻烦,但已不像以前那么排斥。

乔丝特从厌恶AirPod到肯掏钱买来用的过程,与许多消费者面对一项新奇产品的心路历程类似。

专家指出,四大因素协助扭转民众观感:一段学习时期、不断的接触、相对较高的产品品质,以及早期采用者的口碑。 这些因素使消费者从原先的鄙视转为接纳。

天风国际证券分析师郭明錤去年称AirPods是苹果历年来最受欢迎的配件,并看好AirPods的大众魅力,据他估计,2018年AirPods出货量约2,800万副,远高于2017年的1,400万至1,600万副,而随着无线充电功能推出,到2021年出货量可能跃增至1.1亿副。

分析师认为,本周苹果推出的第二代AirPods附带可选购的无线充电盒,让充电更便利,加上不用动手即可连上Siri语音助理、电池续航力也增强,可望进一步强化对消费者的吸引力。

MarketWatch指出,AirPods从起初备受嘲笑,到现在俨然变成潮货,一大因素是社群媒体上流传的「梗图」(meme)推波助澜,使AirPods成为千禧世代的身分地位表征。 此外,消费者慢慢熟悉如何使用这款无线耳机,习以为常就产生好感。 受同侪、家人、售货员,乃至于广告、科技部落格、报章杂志报导的影响,也逐渐改变消费大众对AirPods的看法。

甚至于推特上的恶评,看在苹果粉丝的眼里也可能变成是好事,因为让他们觉得戴上AirPods后,显得更勇于挑战世俗观感,更散发出「我不在乎你怎么想」的酷劲。

股市投资人似乎也认为苹果仍然很酷。 苹果股价今年来已大涨23.7%。 相较下,同时期道琼工业指数涨11.1%,标普500指数涨13.4%。